Δήμητρα Κατσαφάδου. Από τα καλλυντικά σε κατσαρόλες στις Δωρεές εκατομμυρίων σε νοσοκομεία

medlabnews.gr iatrikanea 

Εγκρίθηκε και επίσημα η δωρεά ύψους 5 εκατομμυρίων ευρώ που έκανε η Δήμητρα Κατσαφάδου στο Λαϊκό Νοσοκομείο, ανοίγοντας τον δρόμο για τη δημιουργία και αναβάθμιση νέας Ογκολογικής Μονάδας Ημερήσιας Νοσηλείας. Η απόφαση αναρτήθηκε στη Διαύγεια, με την υπογραφή των αρμόδιων υπουργών, και βάζει σε τροχιά υλοποίησης ένα έργο με άμεσο αντίκτυπο για χιλιάδες ασθενείς.

Η μονάδα θα φέρει το όνομα «Δήμητρα-Μαρία Κατσαφάδου» και θα στεγαστεί σε κτίριο επί της λεωφόρου Αλεξάνδρας, σηματοδοτώντας μία από τις μεγαλύτερες ιδιωτικές δωρεές που έχουν γίνει ποτέ στο δημόσιο σύστημα υγείας.

Η σύμβαση μεταξύ του Λαϊκού Νοσοκομείου και της εταιρείας «La Vie En Rose by Dimitra Katsafadou» καλύπτει πλήρως το κόστος μελέτης, εκτέλεσης εργασιών, υλικών και σύγχρονου εξοπλισμού για τη νέα Ογκολογική Μονάδα Ημερήσιας Νοσηλείας, αλλά και για βοηθητικούς χώρους που θα εξυπηρετούν τη λειτουργία της.

Στόχος είναι η ουσιαστική αναβάθμιση των υπηρεσιών προς τους ογκολογικούς ασθενείς, με σύγχρονες υποδομές που ανταποκρίνονται στις σημερινές ανάγκες περίθαλψης.

Η μονάδα που θα φέρει το όνομά της

Το κτίριο όπου θα υλοποιηθεί το έργο θα φέρει το όνομα «Δήμητρα-Μαρία Κατσαφάδου», αναγνωρίζοντας έμπρακτα τη συμβολή της στη βελτίωση των δημόσιων δομών υγείας. Δεν πρόκειται απλώς για μια τυπική ονοματοδοσία, αλλά για μια κίνηση με ισχυρό συμβολισμό, που συνδέει την επιχειρηματική επιτυχία με την κοινωνική προσφορά.

Η ιστορία πίσω από το όνομα

Η ζωή της Δήμητρας Κατσαφάδου δεν είναι ούτε παραμύθι ούτε επιτηδευμένο success story.

Η ζωή της Δήμητρας Κατσαφάδου δεν μοιάζει με καλογυαλισμένη αφήγηση επιτυχίας. Είναι μια διαδρομή με τριβές, εσωτερικές συγκρούσεις και βαθιά τραύματα που ξεκινούν από τα παιδικά της χρόνια.

Από τα παιδικά χρόνια στην Αθήνα, το επίθετό της «Μαλακοδήμου» έγινε πηγή ασταμάτητου bullying με πειράγματα, ειρωνείες, υπονοούμενα. Η ντροπή και ο θυμός που ένιωθε δεν την κατέβαλαν. Αντίθετα, την οδήγησαν να πάρει μια απόφαση που θα καθόριζε τη ζωή της, τη μετέπειτα αλλαγή του επωνύμου της σε «Κατσαφάδου».

Η Δήμητρα Κατσαφάδου μεγάλωσε σε οικογένεια γιατρών, σε περιβάλλον αυστηρών απαιτήσεων και υψηλών προσδοκιών. Η αυστηρότητα και η πίεση τη στιγμάτισαν από νωρίς, ενώ η ανάγκη να ανήκει και να ξεχωρίζει την έκαναν να νιώθει συνεχώς εγκλωβισμένη. Σε ηλικία 5 ετών, για να βρει λίγη προστασία, προσποιήθηκε ότι δεν μιλάει για να φύγει στο Γύθειο, όπου η γιαγιά της έγινε η πρώτη σταθερά στη ζωή της, η ασπίδα απέναντι στις δυσκολίες. Η αγάπη και η καθοδήγηση της γιαγιάς διαμόρφωσαν την ψυχολογική της αντοχή και το αίσθημα ευθύνης για τον κόσμο γύρω της. Ο θάνατος του κολλητού της Γιώργου σε τροχαίο αργότερα, άφησε βαθιά ψυχολογικά αποτυπώματα, που θα σφράγιζαν την ενήλικη ζωή της. Το bullying που υπέστη στο σχολείο εξαιτίας του πατρικού της επωνύμου την έκανε να νιώσει ντροπή και θυμό, αλλά κυρίως μια βαθιά ανάγκη να αποδείξει ότι δεν θα ορίζεται από κάτι που δεν διάλεξε. Η Δήμητρα έμαθε να μετατρέπει τον πόνο σε κινητήριο δύναμη.

Η σύγκρουση με την οικογένειά της και η «ψυχολογία της ύλης»

Στα 18 της, η πρώτη μεγάλη σύγκρουση με την οικογένεια ήρθε όταν αρνήθηκε να ακολουθήσει την Ιατρική, όπως ήθελαν οι γονείς της. Η επιλογή της Χημείας στο ΕΚΠΑ σήμαινε ρήξη και αποκοπή από την ασφάλεια της οικογένειας. Ολοκληρώνοντας τις σπουδές της, βρέθηκε να εργάζεται σε φαρμακευτικές, αλλά κάτι μέσα της την έτρωγε, νιώθοντας πως αυτό που κάνει στις εταιρείες δεν είναι αυτό που την αντιπροσωπεύει.

Αποκομμένη από την οικογενειακή στήριξη και χωρίς οικονομικά μέσα, βρέθηκε να ζει μόνη της με μοναδικό εισόδημα ένα μικρό επίδομα ανεργίας. Σε ένα απλό διαμέρισμα, χωρίς εξοπλισμό και χωρίς βοήθεια, άρχισε να παρασκευάζει τα πρώτα καλλυντικά της προϊόντα στην κουζίνα του σπιτιού της.

Δύο κατσαρόλες, φυσικές πρώτες ύλες, συνεχείς δοκιμές και ατελείωτες ώρες δουλειάς αποτέλεσαν τη βάση ενός εγχειρήματος που ξεκίνησε από ανάγκη και εξελίχθηκε σε όραμα. Δεν υπήρχαν επενδυτές, δεν υπήρχε οργανωμένο σχέδιο· υπήρχε μόνο επιμονή και η πίστη ότι μπορεί να δημιουργήσει κάτι δικό της.

Η γέννηση της La Vie en Rose by Dimitra Katsafadou

Το 2016 γεννήθηκε η La Vie en Rose by Dimitra Katsafadou. Η εταιρεία ξεκίνησε από δύο κατσαρόλες και τη θέληση μιας γυναίκας να δημιουργήσει κάτι που θα άγγιζε τους ανθρώπους. Η Δήμητρα μπήκε μπροστά από το brand, μίλησε απευθείας στο κοινό, δημιούργησε συναισθηματικό δεσμό, επένδυσε σε hero προϊόντα και επιθετική τιμολογιακή πολιτική. Σήμερα η εταιρεία διαθέτει πάνω από 70 καταστήματα σε Ελλάδα, Κύπρο και εξωτερικό, που λειτουργούν υπό τη διεύθυνση της μητρικής εταιρείας, καθώς και ένα πρότυπο εργαστήριο παρασκευής και συσκευασίας των προϊόντων, αδειοδοτημένο από τον ΕΟΦ, με έδρα την Αγία Παρασκευή Αττικής. Οι αριθμοί δεν αφήνουν περιθώρια αμφιβολίας. Η εταιρεία δεν είναι «φούσκα». Το 2022 κατέγραψε τζίρο πάνω από 21,5 εκατομμύρια ευρώ, ενώ τα καθαρά κέρδη της πλησίασαν τα 9,5 εκατ. ευρώ, επίδοση σπάνια για ελληνική εταιρεία καλλυντικών. Οι εκτιμήσεις της αγοράς δείχνουν ότι τα επόμενα χρόνια ο τζίρος συνεχώς αυξανόταν, φτάνοντας ή ακόμα και ξεπερνώντας τα 30 εκατ. ευρώ, με την επιχείρηση να διατηρεί χαμηλά τα τραπεζικά της δάνεια και να διαθέτει ισχυρή ρευστότητα.

Δήμητρα Κατσαφάδου: Η δύναμη της δημιουργικής επικοινωνίας

Η Δήμητρα Κατσαφάδου ξεχωρίζει στον επιχειρηματικό κόσμο χάρη στην έξυπνη και δημιουργική χρήση της επικοινωνίας και του marketing. Μέσα από πρωτότυπες και συχνά χιουμοριστικές καμπάνιες, καταφέρνει να τραβάει την προσοχή του κοινού, προβάλλοντας τον αυθορμητισμό της και χρησιμοποιώντας αυτοσαρκασμό με τρόπο που κάνει τα βίντεό της να γίνονται viral.

Η επιρροή της στο Instagram είναι σημαντική. Πάνω από 990 χιλιάδες followers παρακολουθούν τις δημοσιεύσεις και τις ζωντανές μεταδόσεις της, ενώ η συχνή αλληλεπίδραση με τα σχόλιά τους δημιουργεί μια αίσθηση άμεσης σχέσης. Αυτή η προσωπική προσέγγιση ενισχύει την εμπιστοσύνη των πελατών στην εταιρεία της και συμβάλλει στην πιστότητά τους.

Όταν η επιμονή συναντά την κοινωνική ευθύνη

Ωστόσο, τον Νοέμβριο του 2024 ήρθε η πρώτη μεγάλη σύγκρουση με το Ελληνικό Δημόσιο, όταν το υπουργείο Ανάπτυξης, μέσω του ψηφιακού εργαλείου εντοπισμού παραπλανητικών εκπτώσεων που χρησιμοποιούν οι ελεγκτικές υπηρεσίες του υπουργείου, υπέβαλε πρόστιμο στη La Vie en Rose ύψους 300.000 ευρώ. Η Δήμητρα Κατσαφάδου αντέδρασε δημόσια, υποστηρίζοντας ότι οι χαμηλές τιμές ήταν συνειδητή επιλογή για να είναι τα προϊόντα προσιτά και ότι η επιτυχία της εταιρείας δεν θα τη σταματήσει από το να συνεχίσει να προσφέρει στην κοινωνία. Η αντιπαράθεση προκάλεσε έντονο δημόσιο διάλογο για την αλληλεπίδραση μικρών επιχειρήσεων με τη νομοθεσία, αλλά η ίδια δεν λύγισε.

Πέρα από την επιχειρηματική της δραστηριότητα, η Δήμητρα Κατσαφάδου είναι γνωστή για το κοινωνικό της έργο. Έχει βοηθήσει πολλούς ανθρώπους μέσα από δωρεές και δράσεις. Χθες εγκρίθηκε η δωρεά που έκανε η Δήμητρα Κατσαφάδου στο Λαϊκό Νοσοκομείο, ύψους 5 εκατομμυρίων ευρώ, για την ανακαίνιση και αναβάθμιση νέας Ογκολογικής Μονάδας Ημερήσιας Νοσηλείας. Η σχετική σύμβαση μεταξύ του νοσοκομείου και της εταιρείας «La Vie En Rose by Dimitra Katsafadou» υπεγράφη από τους υπουργούς Εθνικής Οικονομίας & Οικονομικών και Υγείας, Κυριάκο Πιερρακάκη και Άδωνι Γεωργιάδη, αντίστοιχα, και τους αρμόδιους υφυπουργούς Γεώργιο Κώτσηρα και Μάριο Θεμιστοκλέους. Η σύμβαση προβλέπει την κάλυψη κόστους εκπόνησης μελέτης, εκτέλεσης εργασιών με υλικά και προμήθειας εξοπλισμού για την ανακαίνιση και αναβάθμιση νέας Ογκολογικής Μονάδας Ημερήσιας Νοσηλείας του «Λαϊκού» και λοιπών βοηθητικών χώρων. Το κτίριο όπου θα υλοποιηθεί το έργο βρίσκεται επί της Λεωφόρου Αλεξάνδρας και θα φέρει το όνομα «Δήμητρα-Μαρία Κατσαφάδου».

Επιπλέον, εγκρίθηκε μία ακόμη σύμβαση δωρεάς με Κοινή Υπουργική Απόφαση, ύψους 840.000 ευρώ, μεταξύ του γενικού ογκολογικού νοσοκομείου Κηφισιάς «Οι Άγιοι Ανάργυροι» και της εταιρείας «La Vie Marketing Μονοπρόσωπη ΙΚΕ» με διαχειριστή τον κ. Νικόλαο Μαλακοδήμο, νόμιμο εκπρόσωπο και της «La Vie En Rose by Dimitra Katsafadou Α.Ε.». Το αντικείμενο της δωρεάς αφορά σε ιατροτεχνολογικό και λοιπό εξοπλισμό και την εκτέλεση εργασιών για την κάλυψη αναγκών του νοσοκομείου. Παράλληλα, η εταιρεία δωρίζει συστηματικά προϊόντα σε ογκολογικούς ασθενείς και στηρίζει νοσοκομεία όπως το «Κωνσταντοπούλειο‑Πατησίων» και το γενικό ογκολογικό νοσοκομείο Κηφισιάς «Οι Άγιοι Ανάργυροι».

Ένα αποτύπωμα που μένει

Από τις κατσαρόλες μιας κουζίνας μέχρι τα εκατομμύρια που επενδύονται στη δημόσια υγεία, η διαδρομή της Δήμητρας Κατσαφάδου δείχνει ότι η πραγματική επιτυχία δεν μετριέται μόνο σε τζίρους και αριθμούς.

Μετριέται στο αποτύπωμα που αφήνεις στους ανθρώπους. Και με τη δωρεά των 5 εκατ. ευρώ στο Λαϊκό, αυτό το αποτύπωμα γίνεται βαθύ, ουσιαστικό και διαχρονικό. Και εκείνη συνεχίζει, κάθε μέρα, να δίνει.

Η οικογένεια Μαλακοδήμου μιλά για την κοινωνική προσφορά της εταιρείας και τις δωρεές στο ΕΣΥ

Νίκος, Κυριάκος και Δημήτρης Μαλακοδήμος, αδέρφια και πατέρας της Δήμητρας Κατσαφάδου μιλούν στο "Χαμογέλα και Πάλι" για τον στόχο της επιχείρησης, την κοινωνική προσφορά μέσω αυτής, αλλά και για σχόλια αναφορικά με ένα πρόσφατο περιστατικό όπου ο υπ. Υγείας Άδωνις Γεωργιάδης, ευχαρίστησε δημόσια την επιχείρηση για τις δωρεές στο ΕΣΥ.

Ο πρόεδρος της εταιρείας που διευθύνει η Δήμητρα Κατσαφάδου, Νίκος Μαλακοδήμος, μίλησε για την δωρεά που έκανε η επιχείρηση στο ΕΣΥ – έναν αξονικό τομογράφο στο νοσοκομείο Αγίων Αναργύρων – και για την αντίδραση του υπουργού Υγείας, Άδωνι Γεωργιάδη.

«Είναι μία δωρεά που αν δεν ήταν ο υπουργός Υγείας δεν θα προχωρούσε. Και το λέω αυτό γιατί η Ελλάδα και το ελληνικό δημόσιο διέπεται από μία τεράστια γραφειοκρατία. Τα έτρεξε όλα αυτά πιο γρήγορα, κάτι που δεν θα γινόταν υπό άλλες συνθήκες. Η εταιρεία ποτέ ανά τα χρόνια δεν έχει «χρωματιστεί», ούτε έχει πολιτική ταυτότητα. Αυτό δεν θα γίνει ποτέ. Όταν πήγα στο γραφείο του υπουργού, πήγα με τον μικρό αδερφό μου. Πήγαμε μαζί σε κάποια νοσοκομεία που είχαν πρόβλημα, αγοράσαμε μηχανήματα και κάναμε δωρεές», ανέφερε ο επιχειρηματίας.

Η Δήμητρα Κατσαφάδου είχε μιλήσει νωρίτερα μέσα στην εβδομάδα στην εκπομπή Buongiorno για τα αρνητικά σχόλια που έχει δεχθεί, με αφορμή την αναφορά του κ. Γεωργιάδη.

«Εξεπλάγην όταν είδα τον Άδωνι Γεωργιάδη. Έχω μείνει ακόμα στην «κατσαρόλα». Είμαι ακόμα αυτή η «τρελή» χημικός που φτιάχνει τα καλλυντικά. Ευχαριστώ πολύ, δεν κομματικοποιούμαι, δεν ανήκω κάπου, ανήκω στον κόσμο που με πίστεψε από το μηδέν. Τρόμαξα λίγο με αυτόν τον ντόρο, κάθομαι ήσυχα με τα σκυλάκια μου εγώ και αποστασιοποιούμαι. Είχα δει στο παρελθόν και την κ. Μανωλίδου ότι προτιμά τα προϊόντα μου, δεν ξεχωρίζω όμως τον κόσμο, για να μην παρεξηγηθώ. Ό,τι έχω βγάλει οφείλω να τα δώσω. Είναι έτσι η ιδιοσυγκρασία μου. Θεωρώ ότι για να λέγεσαι κάλος άνθρωπος είναι το μεγαλύτερο έμβλημα. Ό,τι βγάζω θα το μοιράζω», είχε αναφέρει μεταξύ άλλων η Δήμητρα Κατσαφάδου.

Ο Κυριάκος Μαλακοδήμος, αδερφός της Δήμητρας Κατσαφάδου είπε: «Είχαμε όνειρο με την οικογένειά μου να είμαστε δίπλα σε ανθρώπους που έχουν πραγματική ανάγκη. Κάναμε δωρεά στο Κωνσταντοπούλειο, το πρώτο ρομποτικό μηχάνημα της Ευρώπης. Η δεύτερη δωρεά είναι στο νοσοκομείο Αγίων Αναργύρων στην Κηφισιά, με έναν αξονικό θεραπειών. Και η τελευταία δωρεά είναι ένα ολόκληρο νοσοκομείο στην λεωφόρο Αλεξάνδρας.»

Ο πατέρας της Δήμητρας Κατσαφάδου, Δημήτρης Μαλακοδήμος δήλωσε: «Μπορεί η Δήμητρα να μην είναι γιατρός αλλά ως χημικός που είναι, μπορεί να βοηθήσει περισσότερο κόσμο όπως είναι ευπαθείς ομάδες πχ καρκινοπαθείς. Δεν έχουν αξία τα χρήματα, τα εκατομμύρια όσο ο ανθρώπινος πόνος και η παροχή βοήθειας στην ανθρώπινη ζωή».